其他
半个小红书都在露营野餐的春天，哪些新锐品牌在疯狂抢镜？| 品牌出鞘
---
国内户外品牌正变得越来越“精致”。
提起户外品牌，大部分人会首先想起 Patagonia（1973）、Columbia（1938）、ARC'TERYX（1989）等等，如果再加上“国内户外品牌”的限制，在之前的很长一段时间内，户外爱好者们只能从探路者、凯乐石、迪卡侬等等之间选择。它们的产品更多从功能性出发，品质口碑不错，但款式陈旧，冲锋衣做得像外卖工服，适用场景也有限。
疫情之后，国内大众对于“户外”的理解，朝着“中产三件套”靠拢：冬天滑雪、夏天冲浪、春夏露营，这其中的露营又基本指向了“精致露营”——2020 年被称为中国的“露营元年”，市场规模已经达到 7000 亿左右，年复合增速为 40%。
对于品牌来说，相较于滑雪和冲浪，露营更靠近日常生活，成为了它们切入户外领域的首选。
精致之风的席卷下，国际户外品牌近年来开始了一些时尚化、潮流化的尝试，像是 Columbia 就屡屡邀请日本设计师参与设计；The North Face 则创办了 The North Face Purple Label，一举踏入了时装界。
2018 年后，国内出现一批主打“户外”概念的露营品牌，它们没有绕弯，直接走上了潮流风格化的道路，通常从两个方向定位：一部分主打日常场景，也就是 Urban Outdoor，从服装出发，在传统户外设计中注入更多时尚元素，兼具实用与美学；另一部分，则切入了装备及服务市场，主打诸如户外电源、户外家具等细分品类，或是提供场地、票务、组织等服务。
本期品牌出鞘，刀法为大家带来一批在户外圈内部已经小有名气、但尚未广泛出圈的 6 个品牌。
01UPPERVOID
UPPERVOID二普纬度成立于 2020 年，定位“专注面料与工艺的户外功能性服饰品牌”，以更加年轻化的设计，创造时尚、专业、适用于多种场景的户外产品。
创始人 Vis Bi 毕业于宾夕法尼亚沃顿商学院，供应链有近 30 年功能面料成衣制作经验，部分团队成员来自 Apple、Allbirds 等科技公司。
品牌首次提出“123 层叠穿系统”，核心产品“C系列冲锋衣”引入石墨烯、碳纤维、陶瓷等军工航天类材料，面辅料均采购于国际知名供应商，同时满足滑雪、户外露营、徒步、通勤等多场景穿着需求，提倡一件代替所有。
2021 年，品牌开启 R×R×R 计划，即旧衣修补、以旧换新、产品体验。减少浪费，实现环保与可持续。
融资信息：
2020 年 11 月，完成数百万美元天使轮融资，投资方为险峰K2VC
2021年 4 月，完成数千万元人民币 A 轮融资，投资方为壹叁资本
销售渠道：
线上：天猫、京东、抖音、得物、微信小程序
线下：2021 年 11 月曾快闪上海 TX淮海，首家旗舰店将于 2022 年 9 月开业
主推产品及售价：
C系列全系统冲锋衣 1399/1799/3399 元
02Mountain Fever
品牌亮点：国内山系风格代表者，号称“最会拍产品型录的都市户外品牌”。
Mountain Fever高山热成立于 2018 年，以 URBAN OUTDOOR 为主线风格，将户外元素带入工作通勤，旨在创造适宜多场景穿着，兼具设计美学与功能性的轻户外服饰。
创始人王凯文是资深户外爱好者及自由摄影师，拥有 10 年摄影经验，作品曾在《国家地理》摄影大赛中国区入围。
品牌视觉造型拍摄均由主理人团队负责，追求写实还原，拍摄活动大多前往山区荒原，团队曾亲自前往阿坝藏族羌族自治州拍摄《向往高山》纪录片，宣传“品牌诞生于户外”的态度。
自 2018 年起，产品每年按春夏/秋冬两季发布，旗下明星产品为多功能马甲，提倡互动理念及一衣多穿，不同产品之间可以通过插扣系统拆解产品再重组；曾先后与潮流背包品牌 @ACROSS 、潮流服饰品牌 SimpleProject 推出联名产品。
融资信息：无
销售渠道：
线上：天猫、抖音、微信小程序
线下：入驻国内多家户外生活方式集合店
主推产品及售价：
摩托车压胶冲锋夹克 599 元
03什良商店
品牌亮点：由木作工作室转型，在风格露营圈中广受推崇，蛋卷桌“人手一个”。
什良商店创立于 2019 年，定位户外风格家具店，以“匠人手作”为标签，设计生产家具、器皿等用具。
创始人任一鸣具备 7 年建筑设计从业经验，于 2015 年创办木作工作室“什院”，为国内较早一批手作木工坊，拥有丰富的木料选择、加工经验。
2019 年 5 月，品牌首批产品上线，与 H&K leather workshop 共同打造，瞄准户外痛点，均为场景刚需及使用频次最高的产品，其中爆款产品“蛋卷桌”是市面上唯一包含全尺寸、黑色桌面的产品，能够满足 1-10 人的不同要求。
品牌以原创为基因，为旗下多数产品申请了知识产权保护，相较仿制品具备独特竞争力。
融资信息：无
销售渠道：
线上：淘宝、微信小程序
线下：暂无
主推产品及售价：
蛋卷桌 1880 元起/张
04EcoFlow
品牌亮点：户外电源品牌 TOP1，估值高达 10 亿美金。
EcoFlow 成立于 2017 年，专注于智能便携移动储能电源产品研发和销售，以“注力未来”为愿景，致力于打造全球移动储能第一品牌。
创始人王雷本科及博士分别毕业于香港理工大学及香港大学，曾创立 DJI大疆电池研发部，突破无人机续航时间瓶颈。
品牌初登国内市场半年后，跻身天猫“户外电源”类目 TOP 商家，2021 年天猫全年 618、双 11、双 12 大促三度蝉联冠军，成为户外电源品牌 TOP1。
目前，品牌总专利数达 320 项，产品已销往国内外 80 多个国家，2021 年推出的储能电源德DELTA Pro入选《时代》杂志 2021 年 100 项最佳发明。
融资信息：
2018 年 3 月，完成 3000 万人民币 Pre-A 轮融资，投资方为德联资本、博叡创投、春珈资本
2018 年 5 月，完成 400 万美元 A 轮融资，投资方为德联资本、春珈资本、ESID、鹏辉能源、Scud Group
2019 年 5 月，完成数千万人民币 A+ 轮融资，投资方为广州亿合、微禾资本、北京桑海汇通、金鹏佳投资
2021 年 6 月，完成超 1 亿美元 B 轮融资，投资方为红杉中国、高瓴创投、中金公司、XBOTPARK基金
销售渠道：
线上：天猫、京东、抖音、快手、微信小程序
线下：暂无
主推产品及售价：
睿系列智能户外电源 RIVER Pro 3699 元起
05ABC Camping
品牌亮点：一站式露营平台，拥有 60 余个全球品牌代理权，并独立运营露营营地。
ABC Camping 创立于 2020 年，品牌名含义为“Always Be Camping”，以泛户外理念，传达轻松的日常生活美学。
创始人王厂长自 2015 年起先后运营装饰设计品牌蘑菇空间、户外家具品牌 Kinoco outdoor，具备连续创业经验。
品牌拥有 5 家线下门店，位于艺术园区、诚品书店等地，拥有约 60 个国内外知名品牌代理权，包括北欧 Tentipi、美国 Springbar、美国 Pendleton 等，产品围绕吃穿住行，覆盖露营帐篷、户外炊具、收纳器物、生活配饰等不同层面。
同时，品牌运营 NUBO NUBO 餐饮、ABC Camping Vilago 营地等，其中千岛湖营地占地 70 亩、宜兴营地占地 15000 平方米，提供帐篷酒店、民宿、餐饮、户外派对等综合户外体验服务。
品牌广泛参加国内外大型露营活动及展会，先后与 Adidas、奥迪等进行品宣合作，并连续两年与咖啡品牌三顿半合作返航计划。
融资信息：无
销售渠道：
线上：天猫、微信小程序
线下：五家实体店位于杭州、沈阳、苏州和上海
主推产品及售价：
日本DOD 户外露营 Itsuka no Tarp天幕遮阳棚 809 元
06一帐Camplus
品牌亮点：新户外生活方式平台，团队拥有多年品牌全案服务经验，擅长创新性的场景营销。
一帐Camplus 创立于 2019 年，是一个依托于露营的新户外生活方式平台，通过露营会、市集和城市露营等多种形式，结合音乐、潮流、工作坊元素，打造出多元化的户外生活。
核心团队曾从事 7 年品牌全案营销工作，与 100+ 国际顶级品牌、国内一线品牌及创新互联网品牌达成合作。
品牌前期以 B 端业务为主，目前同时发力 C 端，核心产品为露营会，并提供定制化服务，根据人群不同开发森友会、野营行、商务营、亲子营等主题，与全国 500+ 露营地深度合作，十个月内举办 80+场活动，覆盖300+ 个品牌、超 100 万人群。
品牌擅长跨领域整合营销，如 2021 年 11 月，深入西南地区，与成都文旅地产麓湖共同举办“川野山与·一帐露营会”；2022 年 1 月，与木木美术馆合作，举办艺术露营节。
融资信息：无
销售渠道：
线上：微店、微信小程序
线下：暂无
主推产品及售价：
一帐露营会单人露营票 280 元起/人
像是 Patagonia 这样的户外品牌，它的历史比中国整个户外产业的历史还要长，品牌本身也已经超越了生意的维度，变得像是宗教一般，在全球收获了大批信徒。 与它们相比，国内的户外品牌，大多还处于起步阶段，但在市场容量、供应链及品牌红利的支持下，未来的发展依旧值得期待。
---
今日福利
在「刀法研究所」公众号对话框
回复关键词「220311」
可免费获取户外行业相关研究报告
---
本周读者福利资料包
一份小红书相关干货资料包。内含平台官方政策说明及刀法品牌操盘手俱乐部相关内容回顾。
左右滑动查看更多
添加刀法小花藤，回复「小红书资料包」领取
「新品牌观察」MAIA ACTIVE | 大人糖 | 茶里 | PMPM | Buffx | AMIRO | 诗裴丝Spēs | 叮叮懒人菜 | UNISKIN | 亲爱男友dearBOYfriend | 泡泡玛特
「品牌拆解」三顿半 | 波司登 | Wonderlab | JUNPING | 完美日记 | 花西子 | 拉面说 | 阿芙精油 | 内外NEIWAI | HomeFacialPro | Ubras | 理然 | SMEAL | Babycare | Shein | Hedone | Keep | 奥雪 | 气味图书馆 | 柏瑞美
「营销方法论」新消费五步法 | 动能品牌VS势能品牌 | 精细化运营 | 女性营销 | 电商直播 | 抖音电商 | KOC营销 | 饭圈营销 | 短视频带货 | 快手电商 | 小红书种草 | 品牌出海内容营销策略 | 品牌内容管理战略 | 品牌出海 | 微博内容种草 | 红人主播私域打法 | 2020明星营销模型 | 卖货≠做品牌 | 抖音营销 | 成图率 | 美妆昵称术 | 私域流量 | 专家营销 | 私域运营 | B站营销 | 微博营销 | 抖音电商 | 品牌自播模型
「案例分析」2021明星营销 | 618营销成绩 | 2020明星营销 | 爱慕 | 2021新消费品牌 | 功效护肤 | 视频号直播 | 双十一营销 | 99大促 | 七夕营销 | 女性营销 | 电商营销 | 新消费浪潮 | 从0到1 | 私域三大误区 | 元宇宙
「品牌融资速报」JOVS | 好望水 | 醉鹅娘 | 永璞 | 黄小猪 | 走岂清酿 | 每日盒子
「赛道观察」香氛 | 儿童零食 | 咖啡赛道 | 设计师家居 | 底妆 | 睡眠经济 | 足部护理 | 植物肉 | 宠物经济 | 男士理容 |头皮护理 | 新烘焙 | 燕麦奶 | 速食 | 情趣用品 | 无性别 | 美瞳 | 护发 | 香薰 | 代餐 | 无水护肤 | 滑雪装备 | 内衣 | 配饰 | 预制菜 | 健康零食 | 厨房家电
「品牌出海」菲诺|专访L Catterton | 安克创新 | Outer | 花知晓 | BalanX | Vesta | Amazon Aggregator | Lyre's